◎放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的信号临蓐盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服平素化、时尚化，lululemon界说了“成效性时尚潮牌”。这家建设于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度进步阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史乘最高的643亿美元，今后股价一齐下跌。本地时代5月21日，lululemon揭橥其产物总监Sun Choe去职，今后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则任用音尘。

　　被Sun Choe“放手的”lululemon财报显示，2023财年第四财季瑜伽，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍仍旧78%的强劲增进，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然办法干系lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比照，就会发觉，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品雷同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的信号临蓐盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元瑜伽，能抵达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充满着大宗lululemon“代工场”的音讯 图片泉源：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。今后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　旧年，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速低浸至12%。此中半岛，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上发觉，女学员衣着上瑜伽课的运动服并担心闲、轻易。因而，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度进步阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon安闲耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在批驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能笃信一部分会付出均匀价钱的三倍来探求更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我领会，超等女生都有一份能为她们带来丰富报答的专业职业，她们高兴为本身的衣橱费钱⋯⋯她们目标于进货数目更少，但质料更高、式样格调更长久的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更主要的是，它将瑜伽服平素化、瑜伽服穿着时尚化。“源委周到打算的运动服使其正在体育馆表也能够自正在衣着。现正在，人们能够衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一直没有认为整日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例依然不断多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一体例却被lululemon这个非古板玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值进步阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克半岛曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿。

　　lululemon还斥地了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类步调都是思打破瑜伽市集的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　可是，这些拓展功效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的差池”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政显示不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的仿照是女装生意。2023财年功绩陈说显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感触兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳展现，2023年，lululemon正在中国市集的功绩较上一年增进了67%。

　　可是，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了瑜伽。”一位瑜伽酷爱者告诉《逐日经济音信》记者半岛，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再若何也能穿个两三年。现正在的大境况下，群多消费更理性了，lululemon没有绝对的本事壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销本事对中国公共消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者展现，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，好似并不那么正在意。”

　　值得幼心的是，正在中国市集，lululemon依然滥觞了产物价钱的下探和市集定位的调理。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤式样。同时，lululemon的用户群体也正在寂静发作变动，从最初的瑜伽酷爱者慢慢扩展到更平凡的大世人群。这一系列变动显示出lululemon正正在主动应对市集变动半岛，悉力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾呈现过“以次充好”的状况，其充绒量不契合相应准则。可见，何如正在仍旧品牌特征的同时告竣全品类扩张，何如正在价钱多元化的同时保障产物德料和品牌地步，都是lululemon正在将来开展中须要严谨推敲的题目。

　　掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相等热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的装束，正在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者盘查发觉，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货，商号回顾客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱离别低至37元、88元，而销量则离别高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问个人商家售卖货物的泉源时，他们无数解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但照样原厂原质料，东西都是雷同的。”一家拥稀有千粉丝的商号运营者告诉记者。

　　记者还幼心到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，永久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主揭橥的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找进货。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”到底出自奈何的“代工”财产链？为通晓实质状况，《逐日经济音信》记者以采购者身份半岛，干系到多家“代工场”，对方均展现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂沟通的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者展现，lululemon的不少热点款正在市情上都相等抢手，“有几个（咱们临蓐的）产物卖爆了，是以平昔正在补货”。

　　罗晓还向记者展现，工场临蓐不会那么疾，“由于咱们是有方案的。迩来太忙了，都正在加班临蓐lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周详的“货单”，该货单品类相等丰盛，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版雷同。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”造造衣饰好像度的疑虑，罗晓声称，其工场临蓐的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　可是，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未解答。罗晓则是绝不避讳地展现，lululemon的首要临蓐线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话接洽相合“代工场”的题目，但并未取得简直恢复。

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