8 月 23 日，Keep 布告了最新的财报，2024 年上半年杀青总营收 10.37 亿元，同比增加 5.4%，其营收要紧来历三大板块——自有品牌运动产物、线上会员及付费实质与告白及其他，加倍是前两块营业占集体营收超 80%。

　　近两年，正在国内运动健身潮水的胀吹下，囊括 Keep 正在内的运动相干品牌/平台纷纷迎来了全新的起色阶段，运动健身正正在渐渐脱节场景的控造，并从疫情时代的室内向户表场景拓展，越来越多的幼多和轻型的泛运动健体态式早先时兴，也更适当社会起色的趋向。

　　Keep 也敏锐地调查到了运动趋向的转变。就正在本年 3 月，Keep 重磅迭代了新升级的 8.0 版本 App，掩盖了超 60 种运动品类，买通了 50 余种表部智能修立，并不竭加大正在户表场景的进入。运动的门槛被不竭下降，Keep 胀动越来越多用户列入到泛运动健身的部队中星空体育，好比正在 8.0 版本中，爬楼梯、遛狗、原地行走等都被囊括正在内。

　　以跑步、骑行等群多运动为中心，Keep 正盘绕泛运动健身的生态圈，正在强实质、软硬件连结、线上线下社群赛事勾当 IP 打造等方面，寻求出诸多贸易变现的大概性。

　　2023 年星空体育，Keep 奖牌营业正在社媒上爆火出圈。从 C 端到 B 端，Keep 奈何盘绕运动生态打造出全新的贸易形式，与品牌之间的团结大概性正在哪里呢，带着这些题目，正在本年的上海国际告白节上，胖鲸采访到了 Keep 高级品牌总监郭倩瑜，分享 Keep 当下阶段的品牌管事进步。

　　胖鲸：咱们属意到 Keep 展开了良多线下勾当，这些勾当要紧盘绕哪些运感人群开展？目前 Keep 有哪些上风运动项目？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：近些年，Keep 不竭正在线下场景中加猛进入，戮力于将任事限度从专业运感人群拓展到更广的泛运感人群。

　　针对专业运感人群，Keep 深耕赛马、骑行范畴。好比，Keep 永远发力马拉松专业赛事任事星空体育。2024年，Keep与多场马拉松赛事杀青官方团结，为赛事方供应官方途书、及时榜单健身、官方组队等任事星空体育“泛运动”健身高潮下Keep 能否成为大赢家？。同时，还针对赛前陶冶、赛后拉伸等场景化需求推出系列课程，针对全马新手用户定造“人生首马”陶冶营、针对未中签线下赛的选手定造联名线上奖牌赛，帮力每一位跑者结束我方的全马梦念。

　　★Keep 打造了多项线下勾当 IP，如分手针对骑行和马拉松人群的“好骑节”“都会 K 马”。举动贸易化产物，这两个 IP 都受到了 B 端客户的喜好，既能吸引豪爽 C 端用户的出席，同时也能通过线下勾当帮帮客户举行贸易化权力呈现。

　　★针对二次元人群，Keep 虚拟赛事通过勾当和疾闪的式样走进线下，造成线上和线下的联动，打造重溺式立体互动的全新用户体验。本年上半年，Keep奖牌分手走进了长沙ACC动漫展和上海China Joy漫展星空体育，杀青了IP跨次元联动，同时，通过举办《蜡笔幼新》和《星穹铁道》联名重心疾闪勾当等，让奖牌与IP带来的心境价钱杀青全方位浮现星空体育。

　　★针对幼多潮水运感人群，Keep 接续打造了酷运动尝试室、运动 XIU 场等户表潮水运动 IP。本年4月，Keep 联动8个品牌推出囊括八段锦&太极、燃脂派对、Zumba、卡巴迪、棒铃等正在内的多个潮水运动课程，这些潮水兴味、低门槛的运动吸引了近万人出席。

　　可是回归到上风项目，Keep 如故会正在跑步、骑行等群多运动上结束强积淀。

　　胖鲸：Keep 是否正在巴黎奥运会带来的体育矫健高潮中受益，全体有哪些显露？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：原来从岁首《热辣滚烫》片子的热映到巴黎夏令奥运会的举办，群多对体育运动的热心日益上涨。

　　这也正在 Keep 方才颁发的 2024 年上半年财报中也通过数据有所反响，要紧显露正在会员订阅数的接续上涨。财报显示，2024年上半年，Keep 均匀月活动用户和均匀月度订阅会员数分手为 2966 万与 328 万，比拟旧年同期均表示增加态势。伴跟着营业周围扩张，用户价钱亦取得提拔星空体育，Keep 每名月活动用户的每月均匀收入正在 2024 年上半年同比增加 5.0%。

　　Keep 还调查到，以骑活动代表的户表运动正正在成为趋向，目前 Keep 站内仍然具有豪爽的骑行相干实质。正在户表运动的大潮中，越来越多年青的新用户列入，同样鼓动了对应的 Keep 自有品牌运动消费品销量的填补，如动感单车、运起头环等硬件修立接续热销。

　　借着奥运的热度健身，本年 8 月，Keep 也推出了旗下首款智能腕表—Keep Watch Pilot 1，笃信跟着运动产物的不竭推出，搭配 Keep 软硬件任事连结的亮点，会使得更多用户列入到运动高潮中来。

　　胖鲸：Keep 品牌管事有什么阶段性的宗旨？下半年有哪些品牌勾当值得期望？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：Keep 品牌下半年会赓续沿着两个目标发力。

　　一是品牌地步的焕新。跟着户表运动大潮的到来，越来越多年青用户的列入，下半年，Keep 将针对户表跑、走、骑的人群打造极少线上线下连结的勾当。好比，本年 11 月，Keep 将和 KFC 云云的餐饮品牌团结，相同的跨界营销念必会为用户供应更多不同化、兴趣的体验。

　　二是正在人群疏导上。奖牌举动 Keep 禁止大意、正正在兴起中的营业，是 Keep 跟二次元人群疏导的紧急产物和任事形式。另日，Keep 会赓续发掘更多头部二次元 IP，率领云云的 IP 奖牌赛，与更多年青的学生、白领用户疏导。

　　其它，来岁（2025 年）的 2 月 4 日是 Keep 品牌创建十周年，Keep 将会正在今岁暮规齐截场针对新老用户的十周年心情疏导向 campaign。

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