MAIA ACTIVE“lululemon平替”的地方还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌参预了瑜伽市集的竞赛。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，合系公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司创办于1997年，注册资金为2000万元国民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和创办初期的MAIA ACTIVE宛如瑜伽。

　　正在成长早期，MAIA ACTIVE紧要依赖线上渠道积攒。DTC形式租赁本钱低、消费者疏导更高效等便宜帮帮其急迅打响出名度，渐渐拓宽渠道。之后MAIA ACTIVE很疾正在线上培养了“腰精裤”和“云感裤”两大冲破亿元发售额的明星产物。而创办还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方发售渠道。

　　界面信息挖掘，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大称心贴身的同时另有“一码搞定”的卖点。体雕裤的主题本事为5A抗菌本事，并正在臀部应用3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618时候订价均为266.75元国民币。

　　不只产物订价更低半岛，这家瑜伽品牌摸索线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月半岛，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开诞生界线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店应接近万人次客流，发售额冲破45万半岛。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新六当令尚II开出品牌首家旗舰店。

　　依照JU ACTIVE的计算，品牌还将正在六月辞别正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都会新增设六家门店。估计2024年岁终前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率对付一个创办不到一年的品牌来说口角常疾的瑜伽。

　　未满一岁的JU ACTIVE，彰着相当注意线下门店的效力性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在继承赢商网采访时就揭露，正在线下扩店的经过中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌协作，聚焦方针客群瑜伽，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在继承界面信息专访时亦夸大过线下门店正在用户结合中的要紧用意：“线上和线下的客户需求是差异的。线上的客户能够对付咱们的主题主打产物譬喻腰精裤、云感裤更眷注，线下的客户能够更方向于添置寻常的、成套的设备。两部门的客户需求咱们都需求研商到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店便是一个多效力点位，除了具有效于产物映现排列的“运动设备Hub”，还树立了“脾气定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不只会阐发古板的发售效力，仍旧要紧的社群勾当核心。

　　这方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力曾经登峰造极半岛又一个国产“ACTIVE”出席瑜伽赛路混战。加拿大品牌便是放弃了古板的投放告白，采取通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为核心半岛，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者可能正在购物之余于门店出席互动瑜伽课、讲座等各样勾当瑜伽，寻找存在价格。

　　JU ACTIVE云云疾就下了这一步线下的棋，概略率便是希冀缩短线上转向线下的周期，正在最短的年华内与消费者创筑感情相干，晋升品牌的“落地感”和出名度。

　　当然，还正在积攒用户的JU ACTIVE短期内还不会是胁造MAIA ACTIVE的紧要力气，也难望头部品牌lululemon的项背瑜伽。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，店肆内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速成长还创筑正在低基数上。

　　品牌能否创筑安定的客群、进一步拿到更多的市集份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够健旺了。