的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚梗直在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音尘。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未显着，市集内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来接续调动业态，一楼引入豪爽重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的逐鹿敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位除表，另一厉重的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023岁暮才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的身分。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA盘踞，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。真相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆瑜伽。招商的蜕化确凿响应了市集需求的蜕化。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的纠集地。与Vuori雷同，Montbell也是从本年入手发力中国市集的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体展现，“咱们门店漫衍的政策是环绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆身分，而不是同偶然间正在中国随地开店。于是咱们现正在先环绕上海开店，把市集做实，创办品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并知道其主意客群偏好的闭节。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都市之一，而此处消费者满盈知道各式前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是名贵的。Andy Lawrence展现，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）获取对市集真正的剖判之前，咱们不念须臾开许多店。”

　　门店当然是Vuori显现品牌产物和理念最为直接的手法。值得幼心的是，固然正在正式进入中国市集前，少少更早就知道到Vuori的中国瑜伽嗜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori彰彰并不期望正在中国打造的品牌形势被这个标签所局限。

　　这丛上海首店的空间构造和物品排列上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上注目地显现了“跑步、冲浪、登上、陶冶、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地遮盖了归纳陶冶、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等分歧体育场景。

　　除了尽大概地正在显现产物利用场景的充裕性，Vuori也全心全意地正在胀动女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中吐露瑜伽，最让人讶异的是，咱们的男装产物和女装产物功绩的出卖额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前瑜伽，Vuori实践上曾经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一入手确实是男装的出卖延长得更疾，不过很疾女性消费者领会了Vuori的产物，女装线销量入手抢先，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有庞大的机遇。”

　　准许Vuori疾速遵循市集需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就曾经入手扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再控造于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元公民币的血本加持下，Vuori的产物线疾速充裕，其男女物品的比重曾经基础持平。

　　Vuori从一入手就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence展现，“咱们至极首肯看到这种出卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的闭键逐鹿敌手，女性出卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集表示大凡的新兴运动品牌雷同，Vuori现阶段正在中国市集的政策也是运营品牌社群。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到半岛瑜伽品牌Vuori提速正在中国组织第二店选址上海港汇，“对咱们来说社群便是整个，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　创办社群的闭节是把行业专家、主见首级和消费者招募到一齐，并通过一系列针对性的举动慢慢酿成粘性。而寻找到健身训练、专家的一个要领是与健身房等级三方完毕互帮，lululemon、maia active等品牌正在兴盛中国市集初期也采用了似乎的形式。

　　这实践上是一个楷模的本土化运营手法。Vuori正在中国市集只兴盛DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达主旨用户的闭节。Karen正在采访中展现，“咱们现正在和少少健身房完毕了批发互帮，不过咱们这么做不是奔着生意范围去的，而是为了创办社群和互帮伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群举动。界面信息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场参加举动，同时品牌也怒放了线上民多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　环绕这场举动，Vuori推出了六种课程，蕴涵一场跑团举动、两场归纳陶冶课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业训练携带。

　　“正在美国咱们曾经有一个对照成熟的项目V1半岛，咱们鸠合了一批健身训练半岛、强健方面的专家和首级，和他们一齐互帮。”Karen展现半岛，“V1社群成员可能享用产物扣头半岛，最厉重的是可能正在各自的社群充任主见首级的脚色，目前正在美国V1社群范围曾经抢先8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式。”